Ich stehe gerade vor einer Entscheidung, die mich echt beschäftigt. Wir haben unser Logo und die gesamte visuelle Sprache vor ein paar Jahren mal von einem Bekannten machen lassen, der das günstig nebenbei gemacht hat. Jetzt, wo wir wachsen, wirkt alles irgendwie nicht mehr stimmig und etwas billig. Ich frage mich, ob wir den Schritt wagen und in ein professionelles Redesign investieren sollten, oder ob das nur Kosmetik wäre und das Geld besser woanders steckt. Besonders der Gedanke an einen kompletten Markenrelaunch macht mir etwas Angst, weil ich nicht weiß, ob unsere bestehenden Kunden das mitgehen würden.
Es fühlt sich an wie eine Bruchstelle im Wachstum und das aktuelle Logo wirkt billig. Ich verstehe die Angst vor teuren Projekten und trotzdem glaube ich dass es sich lohnen könnte die Marke als Ganzes zu prüfen statt nur das Bild zu verändern.
Ein schrittweiser Ansatz macht Sinn. Erst eine kurze Markenaudit der bestehenden Identität klärt was wirkt und wo es hakt. Dann drei Optionen prüfen Keep Refine oder Relaunch und die Kosten gegen Nutzen abwägen.
Manche interpretieren das ganze als großen Relaunch und übersehen dass eine Marke aus Erlebnis Werte und Tonfall besteht und nicht nur ein Logo. Ein halbherziger Gedanke übersehen oft die echte Wirkung und in der Praxis bleibt oft nur die visuelle Sprache hängen.
Skeptisch bleibe ich bei dem rechnerischen Anspruch. Kunden merken sich selten das Logo wenn der Service stimmt doch eine stimmige Marke schafft Vertrauen und reduziert Reibung im Kaufprozess.
Vielleicht sollten wir statt einer großen Umbildung die Marke führen und weniger kleinteilige Anpassungen planen. Ein neues Designsystem klare Richtlinien eine starke Story wie wir kommunizieren und wie das Produkt sich anfühlt das reicht oft um Gewicht zu bekommen.
Was wenn der Kern der Entscheidung nicht im Aussehen liegt sondern darin wie wir es erleben lassen und welche Erwartungen wir setzen hast du schon mal die Geschichte hinter eurer Marke erzählt?
