Ich sitze gerade an der Planung für unser nächstes Quartal und grüble über unser Budget für Content-Marketing. Letztes Jahr haben wir viel in Blogposts und Social Media gesteckt, aber die Leads sind einfach nicht in dem Maße gekommen, wie wir es uns erhofft hatten. Jetzt überlege ich, ob wir einen größeren Teil des Budgets in wirklich hochwertige Inhalte investieren sollten, also in richtiges Storytelling, das unsere Kunden wirklich abholt. Irgendwie habe ich das Gefühl, dass wir mit vielen kleinen Beiträgen nur Rauschen erzeugen. Hat jemand ähnliche Erfahrungen gemacht, nachdem er die Strategie in diese Richtung verschoben hat?
Ja hochwertige Inhalte im Storytelling können funktionieren, aber der Effekt kommt oft verzögert. Wir hatten Phasen in denen wir weniger Postvolumen gemacht haben und dafür den Erzählfokus erhöht haben. Die Leadqualität hat sich verbessert doch die Zahlen wuchsen nicht linear. Wichtig ist wie ihr Storytelling messt. Welche konkrete Handlung wollt ihr auslösen und wie gebt ihr dem Leser einen klaren nächsten Schritt?
Schön gesagt und klar klingt es oft in Meetings warum Content Marketing so viel Gewicht hat. Doch ich bleibe skeptisch wenn Ergebnisse nur in qualitativem Gefühl gemessen werden. Ohne klare Funnelverknüpfung bleibt viel im Nebel und die Aufmerksamkeit driftet schneller ab als gedacht.
Wenn ihr von hochwertigem Storytelling sprecht denke ich sofort an Figuren Konflikte und eine Heldenreise. Vielleicht geht es aber einfach darum länger zu schreiben statt den Nerv der Zielgruppe wirklich zu treffen.
Vielleicht lohnt sich eine Rahmenverschiebung. Storytelling als kooperative Praxis mit Kundengeschichten und Partnerschaften statt nur eigener Inhalte wird Qualität zum Kontext statt zum Format.
Vielleicht ist das Ganze Marketingverpackung und doch bleibt die Frage offen ob hochwertiges Storytelling wirklich mehr Leads bringt als Tests und Optimierungsroutine?
