Ich stecke gerade in einem Projekt fest, wo ich ein Logo für eine kleine Kaffeerösterei entwerfe. Der Kunde wünscht sich etwas, das sowohl handwerklich als auch modern wirkt. Ich habe schon etliche Skizzen mit Mühlen und Kaffeebohnen gemacht, aber alles fühlt sich so klischeehaft an. Irgendwie fehlt die Seele. Ich frage mich, ob ich zu sehr in den üblichen Symbolen denke und ob ein subtileres, fast abstrakteres Zeichen vielleicht besser die Leidenschaft hinter dem Produkt einfangen könnte.
Ich suche nach einem Logo das nicht nur Technik zeigt sondern eine Seele atmen lässt fast wie ein Atemzug der Bohne.
Vielleicht ist der Fehler dass wir zu viele Symbole benutzen und ein abstraktes Zeichen die Leidenschaft ohne Klischees transportieren könnte statt der altbekannten Mühlenform.
Vielleicht interpretiere ich Kaffee zu wörtlich als Röstkunst statt als Stilmittel und frage mich ob die Form wirklich trägt.
Ich frage mich ob der Kunde wirklich weiß was Seele bedeuten soll im Branding oder ob wir nur ein hübsches Bild malen?
Wir könnten den Rahmen verschieben und statt einer Maschine etwas Licht oder eine organische Linie zeigen die atmend wirkt und trotzdem modern bleibt.
Manche Leser würden klare Botschaften erwarten andere suchen nach Unruhe im Bild und einem Logo das sich weigert zu servieren.
Vielleicht liegt der Schlüssel im Prozess nicht im fertigen Endprodukt das Experimentieren mit Texturen und Raum könnte die richtige Frage erst sichtbar machen.
