Ich stecke gerade in einem Projekt fest, wo ich ein Logo für eine kleine Brauerei entwerfe. Der Kunde wünscht sich etwas, das handwerklich und zeitlos wirkt, aber ich habe das Gefühl, meine ersten Entwürfe sehen alle aus wie aus einem Baukasten. Ich frage mich, ob ich zu sehr in den üblichen Klischees für das Genre denke. Vielleicht fehlt mir einfach der frische Blick. Wie geht ihr vor, wenn ihr merkt, dass ihr euch im Kreis dreht?
Ich kenne das Gefühl, wenn Entwürfe wie Baukästen wirken. Mein Weg aus der Schleife fängt oft mit einem kurzen Abstand an. Ich sammle Materialien, die mit dem Brauerei Setting zu tun haben, und lasse sie sprechen, statt Symbole zu erzwingen. Holz, Kupfer, Malz, das Geriffelte eines Fassdeckels, ich male dazu grobe Formen, die diese Materialität andeuten. Dann versuche ich aus einer dieser Formen ein Logo abzuleiten, ohne Text zu verwenden. Vielleicht klingt es erst steif, aber es öffnet neue Wege. Was wäre, wenn das Logo aus dem Material spricht, aus dem die Brauerei wirklich arbeitet?
Analytisch betrachtet frage ich zuerst was zeitlos bedeutet in diesem Kontext. Vielleicht verliert man sich zu sehr in Genre Klischees, also prüfe ich die Prämissen. Drei Leitfragen helfen mir oft wie Reduktion in der Form, Erkennbarkeit, Erhalt Typografie Unterstützung einer handwerklichen Aura ohne kitschig zu wirken, und wie das Logo in kleinformatigen Anwendungen funktioniert. Dann skizziere ich zwölf Varianten in kurzer Zeit mit maximal drei Linien. So entsteht eine distanzierte klare Variante, die nicht nach Baukasten schmeckt.
Vielleicht macht mich dieser Blick auf Traditionen zu vorsichtig oder zu gemütlich. Mir fällt auf dass je stärker ich eine ideale Vorstellung von handwerklich und zeitlos suche, desto mehr verliere ich den Blick fürs Ungehobene. Vielleicht suche ich eher eine Geschichte statt eines Symbols und lasse das Logo eine Figur der Geschichte sein statt ein stilisiertes Etikett. Die Idee reizt mich doch ich bleibe skeptisch ob das wirklich passt. Oder ist das Logo am Ende doch nur ein Ersatz für eine gute Geschichte?
Meinungen gehen da gern auseinander. Wer sagt dass zeitlos heißen muss sich schwer anfühlt. Vielleicht ist der Mut nötig das Thema neu zu rahmen statt ihm zuzustimmen. Statt nur ein Logo zu entwerfen denke ich an eine visuelle Erzählung die über Zeit hinweg mit der Brauerei arbeitet. Du könntest eine einfache Signatur entwickeln die sich im Material verändert oder in der Farbgebung leiser altert. Es fühlt sich dann weniger abgeschlossen an und mehr wie ein laufendes Statement.
