Ich stehe gerade vor einer Entscheidung, die mich echt umtreibt. Wir haben für unser kleines Outdoor-Label bisher fast nur auf Social Media gesetzt und damit eigentlich gute Erfahrungen gemacht. Jetzt überlegen wir, ob wir einen Teil des Budgets in klassischere Werbung umschichten sollen, zum Beispiel in gedruckte Magazine, die genau unsere Zielgruppe lesen. Irgendwie habe ich das Gefühl, dass eine gut platzierte Anzeige in einem Fachmagazin eine ganz andere Art von Glaubwürdigkeit und Reichweite bringen könnte, die man online so schwer erkauft. Aber ob das heute noch jemand ernsthaft macht?
Die Vorstellung einer Printwerbung reizt mich emotional sehr weil ich mir vorstelle dass unsere Marke dort ernst und dauerhaft wirkt statt nur im schnellen Feed doch gleichzeitig frage ich mich ob das Format wirklich zu unserer Zielgruppe passt?
Aus analytischer Sicht lohnt sich Printwerbung oft wenn Reichweite und Glaubwürdigkeit hoch sind doch die Kosten pro Kontakt sind deutlich höher und man muss Materialerstellung sowie Platzierung gegen die messbare Online Performance abwägen.
Ich glaube manche betrachten Fachmagazine als sichere Zuflucht doch wer garantiert dass die Leser dort heute wirklich zu unserer Outdoor Marke stehen.
Vielleicht geht es gar nicht um eine Wahl Print gegen Online sondern um wie wir Printwerbung in ein breiteres Narrativ einbinden könnten etwa durch Events oder Pop ups die ähnliche Glaubwürdigkeit schaffen ohne den Druck der ständigen Online Strategie.
