Ich stecke gerade in einem kleinen, aber für mich wichtigen Projekt fest und muss mich zwischen zwei sehr unterschiedliche Schriftarten entscheiden. Die eine ist klar und modern, fast schon klinisch, die andere hat diese wunderbar unregelmäßigen Buchstabenformen und fühlt sich lebendig an, passt aber vielleicht nicht so gut zum Corporate Design. Ich frage mich, ob ich mit der lebendigeren Schrift ein Risiko eingehe, oder ob gerade ihre Unvollkommenheit den Charme ausmacht.
Eine lebendige Schriftart kann wie ein warmer Atem im Text wirken und plötzlich Persönlichkeit signalisieren. Die klare moderne Schrift ist sicher und professionell, doch der Charme der unregelmäßigen Buchstaben liegt darin dass sie Geschichten andeutet. Das Risiko besteht darin dass das Corporate Design zu steril wirkt oder die Lesbarkeit in wichtigen Kontexten leidet.
Aus Typografie Sicht erhöht eine unregelmäßige Schriftart die visuelle Aufmerksamkeit doch sie kann die Lesbarkeit bei kleinen Größen einschränken und die einheitliche Bildsprache stören. Wenn das Corporate Design klare Linien braucht ist Modernität der Schriftart näher an der Erwartung. Man sollte die Anwendung in verschiedenen Formaten prüfen.
Vielleicht geht es dir gar nicht um Lesbarkeit sondern darum ob die menschliche Note die Marke wirklich menschlicher macht oder nur Aufmerksamkeit erzeugt ohne Dauer zu schaffen. Man könnte denken die Unregelmäßigkeit macht alles feierlich oder chaotisch je nachdem wer schreibt.
Was wenn der Fokus gar nicht beim Stil liegt sondern bei der Geschichte die du erzählen willst?
Ich bleibe skeptisch gegenüber der Idee dass Unregelmäßigkeit automatisch Charme schafft. Es kann wie ein Aufmerksamkeitssturm wirken der schnell verfliegt. Prüfe ob die Schriftart wirklich zu deinen Kernbotschaften passt.
Vielleicht geht es darum den Leserraum neu zu definieren statt den Stil zu kultivieren. Die Frage nach Schriftart wird dann zur Frage nach Kontext Farben Layout und Einsatz im digitalen und gedruckten Raum
