Ich stecke gerade in einer ziemlichen Zwickmühle mit meinem eigenen Logo. Jahrelang habe ich es geliebt, aber jetzt, wo ich mein Portfolio überarbeite, wirkt es auf mich plötzlich steif und irgendwie nicht mehr passend. Es fühlt sich an, als würde ich noch eine Visitenkarte von vor zehn Jahren herumreichen, während ich mich selbst längst weiterentwickelt habe. Dieser ganze Prozess des visuellen Brandings bringt mich dazu, alles in Frage zu stellen. Wie entscheidet man eigentlich, wann etwas einfach nur vertraut ist und wann es wirklich veraltet wirkt?
Ich verstehe dich gut. Das alte Logo ist wie ein Freund aus der früheren Zeit und genau deshalb wirkt es plötzlich verstaubt. Vielleicht geht es weniger um Optik als um den Mut etwas zu verändern und doch sich treu zu bleiben.
Vertrautheit entsteht durch Funktion. Eine gute Messlatte ist Lesbarkeit in Kleinformaten, der Blick aus Distanz und wie gut es sich in neuen Medien abbildet. Wenn das Logo auch nach Jahren noch funktioniert bleibt es zeitlos und wenn nicht dann braucht es eine behutsame Feineinstellung.
Vielleicht verwechselst du das Problem mit dem Logo mit dem Dialog deines Portfolios. Man muss nicht das komplette Zeichen neu bauen sondern Farben oder Typografie prüfen und so die Wirkung erhalten.
Was wenn die Spannung zwischen Vertrautheit und Erneuerung genau das ist was dein Publikum spürt statt dir selbst?
Ich bleibe skeptisch ob jedes Logo alt oder veraltet sein muss. Manchmal ist der Drang zur Neuerung eher ein Marketingtraum als eine echte Notwendigkeit.
Vielleicht lohnt es sich das Thema neu zu ordnen und nicht nur das Logo zu prüfen. Denke an ein flexibles Branding System statt eines großen Rebrands. Eine modulare Typografie eine reduzierte Farbwelt und eine anpassbare Logoversion je nach Medium könnten helfen.
