Ich stecke gerade in einer seltsamen Zwickmühle mit meinem eigenen Logo. Die erste Version, die ich vor zwei Jahren entworfen habe, fühlt sich für mich immer noch wie „ich“ an, aber ich habe das Gefühl, sie spricht vielleicht niemanden mehr so richtig an. Jetzt habe ich eine neue, sauberere Variante, aber wenn ich sie anschaue, fehlt mir einfach dieser persönliche Widerhaken. Ich frage mich, ob man zu sehr an seinem eigenen visuellen Erbe hängen kann.
Es klingt als würde ich zwei Stimmen hören. Deine alte Logo Idee fühlt sich nach Persönlichkeit an, aber vielleicht zu persönlich, zu sehr dein Handabdruck. Die neue Variante ist sauber, fast hygienisch, und doch fehlt der rote Faden dieses kleine Feuer das dich damals getragen hat. Vielleicht passt die Frage eher zu dir als zum Logo. Wer spricht hier eigentlich zu wem und aus welchem Grund?
Manchmal ist die Spannung zwischen alter Identität und neuer Klarheit kein Mangel, sondern ein Signal. Die Botschaft könnte in einer Geschichte stecken die das Logo nicht erzählt. Du könntest ausprobieren welche Emotionen du mit der Form assoziierst und dann gezielt eine Linie finden die beides verbindet. Vielleicht reicht es das neue Design um eine kleine Erzählung zu ergänzen statt es als fertiges Wesen zu betrachten.
Du meinst vermutlich das neue Logo sei zu sauber als würde es eine Sperre vor echten Konflikten aufbauen. Aber vielleicht denkt der Betrachter einfach dass es höflich ist aber nicht ehrlich. Man liest das nicht zwischen den Zeilen sondern nur die Oberfläche.
Wirklich am eigenen visuellen Erbe hängen klingt romantisch aber manchmal ist es eine Bequemlichkeit. Vielleicht ist der Widerhaken kein Mysterium der Form sondern der Mut eine Risikorecherche zuzulassen. Wer sagt dass ein Logo immer eine Geschichte erzählen muss. Vielleicht reicht es die nächste Iteration einfach zu testen.
Vielleicht lohnt es sich das Thema neu zu rahmen Statt zu fragen welches Logo passt frage ich mich in welcher Situation die Marke wirklich wirkt und welches visuelle Element diese Situation am ehrlichsten widerspiegelt. Eine Kombination aus altem Gefühl und neuer Sauberkeit könnte entstehen wenn man das Erbe als Material betrachtet nicht als Gefängnis.
Statt nach dem perfekten Logo zu suchen denke ich an eine flexible Signatur die sich über Zeit entwickelt vielleicht braucht es erst eine lebendige Serie von Iterationen in der das Logo nicht starr bleibt sondern mit Kontext wächst.
