Ich sitze gerade an einem Logo für einen kleinen, nachhaltigen Kaffee-Roaster und komme einfach nicht weiter. Die Kunden wollen etwas, das sowohl handwerklich als auch modern wirkt, aber meine Entwürfe fühlen sich immer entweder zu verspielt oder zu steril an. Besonders bei der Typografie habe ich das Gefühl, dass meine üblichen Fonts einfach nicht den richtigen Charakter treffen. Irgendwie fehlt mir eine echte Schriftinspiration, um aus dieser Sackgasse zu kommen. Vielleicht liegt es auch daran, dass ich zu sehr in meinen eigenen Gewohnheiten feststecke.
Ich verstehe dich. Wenn die Typografie nicht greift wirkt das Logo wie eine verpasste Chance. Versuch eine handwerkliche Balance mit einer robusten Serif oder einer organischen Sans, kombiniert mit einem minimalistischen Logo Symbol. Nachhaltigkeit kann sich in der Schriftstärke zeigen, nicht nur im Farbkonzept.
Vielleicht sitzt der Fehler in der Testphase. Drucke Entwürfe in mehreren Größen, teste auf dunklem Hintergrund, und bewege dich zwischen Druck, Web und Verpackung. Eine Schrift die online gut aussieht klappt im Druck nicht immer. Nachhaltigkeit sollte sich auch in der Materialwahl und Farbwirkung zeigen.
Vielleicht verstehst du die Aufgabe zu ernst und fixierst dich zu sehr auf die Schrift statt die Geschichte des Kaffees zu erzählen. Was wenn der Duft der Bohnen selbst das Logo antreibt und die Typografie nur Begleiter bleibt?
Ich bleibe skeptisch dass eine neue Schrift allein alles rettet. Vielleicht müsste das Branding insgesamt neu gedacht werden Bildsprache Farbpalette Typo Charakter alles zusammen. Manchmal hilft es die Schrift leise zu machen und den Fokus auf Struktur und Nachhaltigkeit zu legen.
Was wäre wenn der Schriftzug gar nicht der Star ist, sondern der Rhythmus der Marke. Ein wiederkehrendes Muster in der Typografie das an Röstvorgänge erinnert könnte die Identität tragen ohne laut zu sein. Nachhaltigkeit kann so in den Linien mitschwingen.
Schau dir Marken aus handwerklichen Bereichen an die Bodenständigkeit vermitteln zum Beispiel Brauereien oder Käselabels. Notiere welche Merkmale der Schrift dir gefallen Rundungen klare Kanten offene Formen und überlege wie du diese Eigenschaften auf einen Kaffee Röster überträgt ohne kitschig zu wirken.
Vielleicht geht es darum dass sich die Schrift nicht eindeutig zuordnen lässt, ein Hybrid aus Serif und Sans der Vertrautheit stiftet aber zugleich irritiert. Würdest du so etwas wagen?
