Ich stehe gerade vor einer kniffligen Entscheidung und wollte mal hören, wie ihr das so handhabt. Wir haben unser Logo und unser gesamtes visuelles Erscheinungsbild vor ein paar Jahren entwickeln lassen, als alles noch viel kleiner war. Jetzt, wo wir wachsen, wirkt es auf einmal irgendwie unausgegoren und nicht mehr passend. Ich frage mich, ob wir einfach anpassen sollten oder ob ein kompletter Neustart mit einem professionellen Markenidentitätsdesign sinnvoller wäre. Das Gefühl, dass die aktuelle Optik nicht mehr trägt, was wir eigentlich ausstrahlen wollen, wird immer stärker.
Ich verstehe das. Es tut weh zu sehen wie etwas das ihr vor Jahren aufgebaut habt plötzlich unausgegoren wirkt. Das Logo ist wie ein alter Schuh, bequem aber vielleicht zu eng geworden. Die Frage ob es noch zu euch passt hängt nicht nur an Formen, sondern daran welche Geschichte ihr heute erzählen wollt.
Eine nüchterne Prüfung könnte sein ob es gleich ein komplettes Rebranding sein muss oder genügt vielleicht ein gezielter Refresh. Farben Typografie Icon Sprache Layout alles testbar machen. Die Markenidentität sollte eure Kernwerte transportieren ohne die Familiarität zu verlieren. Wäre ein gestaffelter Plan sinnvoll der in zwei bis drei Monaten Ergebnisse liefert?
Vielleicht sitzt das Problem nicht im Logo sondern in der Botschaft. Wenn sich euer Angebot verändert hat muss die Kommunikation Schritt halten. Das Optische mag stimmig wirken doch wenn die Positionierung nicht mehr greift kommt der restliche Look ins Wanken. Wie viel Spielraum habt ihr um Messaging neu zu justieren ohne das visuelle System zu überfordern?
Irgendjemand könnte das Thema missverstehen und denken es geht nur um Farben dabei ist es oft eine Mischung aus Layout Typografie und Bildsprache und ja auch eine Prise Mut Vielleicht reicht ein kleines Experiment mit einem alternativen Logo oder einer zweiten Identität die weniger starr wirkt.
Was wenn ihr gar nicht fragt ob ihr neu starten sollt sondern wer ihn heute ansprechen soll und wie Eine Frage die Richtung bestimmt welche Botschaft wollt ihr künftig mit der Marke geben?
Markenidentität ist ein Versprechen das man über Geschichten Tonfall und Bilder transportiert Statt sofort zu kappen könntet ihr einen Story Workshop versuchen der Werte Helden Hindernisse und Wendepunkte sortiert Aus diesem Narrativ leiten sich dann Visuals ab statt andersherum zu beginnen.
